לקסוס – הוא מותג רכב יפני מבית טויוטה, לקסוס אמנם מציגה את עצמה כמותג נפרד לטויוטה העממית אך למעשה טויוטב ולקסוס מתוכננות ומיוצרות על ידי אותה החברה. המותג לקסוס הופיע בסוף שנות השמונים בארצות הברית כתגובה של טויוטה לחברת הונדה שהוציאה לשוק את המותג אקורה. אנדקדוטה מעניינת היא שחלק מרכבי לקסוס נמכרים ביפן תחת השם טויוטה מכיוון שביפן טויוטה עדיין נחשבת לרכב יוקרתי יחסית. הטריק השיווקי של הונדה וטויוטה איפשר להן לייצר רכבי יוקרה לפלח אחר מכפי שהיו מורגלים לו, בארה"ב טויוטה נתפסה כרכב משפחתי אמין למדיי ותו לא ובאותה עת סברו אנשי השיווק של החברה כי לשנות את המיתוג של טויוטה בעיניי הקהל האמריקאי יהיה קשה מדיי לכן יצאו עם מותג חדש בשם חדש לחלוטין והפרידו אותו מטויוטה לגמרי, המהלך הגאוני איפשר ללקסוס להתחרות ישירות ברכבי יוקרה אחרים דוגמת אאודי, יגואר, מרצדס ועוד יצרני רכבים אחרים מהשורה הראשונה. באירופה למותג היו שנים קשות יותר בתחילת דרכם ולכן נאלצו להמציא את עצמם על ידי כך שהציעו את מה שהתחרות לא הציעה: בזמן שכולם התמקדו בעיצוב, ביצועים ובטיחות לקסוס התמקדו באיבזור עשיר ללא תחרות, באמינות הגבוהה של טויוטה ובשירות ללא תקדים.